КАКИЕ БЫВАЮТ ЛЕНДИНГИ

КАКИЕ БЫВАЮТ ЛЕНДИНГИ

Г – гибкость. Вот самое ценное качество лендинга. Мы кроим и подстраиваем его под свои цели словно маркетологи с диджитал-ножницами. Напомним, что главная задача лендинг-пейдж – ненавязчиво подтолкнуть гостя к совершению целевого действия: купить, зарегистрироваться, оставить данные.

Логично, что наполнение лендинга – графическое и текстовое – должно быть простым, понятным и привлекательным для потенциального потребителя. Тогда решиться на нажатие кнопки человеку будет значительно легче. Но об этом мы поговорим в следующий раз.

В этой статье мы расскажем, какие варианты landing page хорошо себя зарекомендовали и потому наиболее востребованы.

Все очень просто: тип (вид) посадочной страницы зависит от целей и задач всей маркетинговой кампании и входящего трафика. Это может быть

  • главная страница,
  • вирусный лендинг,
  • квиз,
  • CTR-страница,
  • страница захвата лидов,
  • мультилендинг,
  • дифференциальный лендинг.

Последнее время лендинг часто используют в качестве главной страницы основного сайта. Это вполне в духе времени, т.к. решает разом 2 задачи: сео-оптимизация и более качественный захват внимания посетителя с 1 экрана. Возможно, кто-то готов «сконвертиться» уже сейчас.

КАКИЕ БЫВАЮТ ЛЕНДИНГИ
КАКИЕ БЫВАЮТ ЛЕНДИНГИ
КАКИЕ БЫВАЮТ ЛЕНДИНГИ
КАКИЕ БЫВАЮТ ЛЕНДИНГИ

Вирусный лендинг потому и вирусный, что скрывает свое предназначение. Здесь нет открытых призывов. Все происходит играючи, через развлекательный контент (анимация, видео, игры). Хорошо работает через соцсети и помогает бренду завоевать лояльность.

КАКИЕ БЫВАЮТ ЛЕНДИНГИ

Квиз – весьма необычный инструмент. На вид это небольшой опросник из 5-10 вопросов относительно товара/услуги, который вы продаете. Завершается он сбором контактных данных. Фишка в том, что такое ненавязчивое выведывание информации максимально приближает вас к клиенту. Его лояльность устремляется вверх, а ваши письма летят с приветом к нему на почту. Однако использовать квизы не всегда безопасно. Об этом расскажем в другой раз.

КАКИЕ БЫВАЮТ ЛЕНДИНГИ

CTR-страница как раз и есть лендинг в его прямом понимании. Это самый распространенный тип посадочной страницы, где пользователю ничего не остается, кроме как выполнить задуманное автором действие – нажать кнопку. Здесь есть все стандартные блоки лендинг-пейдж: захватывающий внимание оффер, много призывов к действию, привлекательные картинки, хорошо прописанные выгоды, щедро приправленные триггерами, счетчик времени и т.д. Сконвертировать клиента такому ленду проще простого.

КАКИЕ БЫВАЮТ ЛЕНДИНГИ

Страница захвата лидов собирает контактную информацию о потенциальных клиентах. Как? По заполнении формы с данными посетитель получает какую-то полезность: чек-лист, видеоинструкцию, книгу, методичку или другой подарок. А вы узнаете о своей целевой аудитории больше и формируете базу для рассылки.

КАКИЕ БЫВАЮТ ЛЕНДИНГИ

Мультилендинг подстраивается под разные аватары целевой аудитории. Механика такова, что по запросу посетители с разными целями приходят на разные первые экраны, со своим оффером, преимуществами, а порой и разным товаром. То есть, мы показываем ему информацию в фокусе его запроса, а значит, увеличиваем конверсию.

КАКИЕ БЫВАЮТ ЛЕНДИНГИ

Дифференциальный лендинг используют в основном интернет-магазины. Страница интегрируется в основной сайт (реже – выносится в самостоятельный одностраничник) и дают развернутую информацию о вашем предложении. Это может быть акция или разовое событие, которое потом легко свернуть и отключить. Пользователю очень удобно попасть с рекламы или запроса сразу на ту информацию, которую он конкретно «гуглил».

КАКИЕ БЫВАЮТ ЛЕНДИНГИ

Какой же тип landing page выбрать для вашего бизнеса? Точного ответа не знает никто. Вспомните, что это зависит от цели самой страницы. Учитывайте нишу и усредненные показатели конверсии в вашей тематике. Тестируйте! Только так вы определите лучший формат лендинга и получите желаемый уровень конвертации рядового посетителя-зеваки в лид.

Автор Редакция МОШИБ

Другие статьи из категории

НУЖЕН ЛИ БИЗНЕСУ LANDING PAGE НУЖЕН ЛИ БИЗНЕСУ LANDING PAGE
НУЖЕН ЛИ БИЗНЕСУ LANDING PAGE
Спойлер – да. Более подробно с толком, расстановкой отвечаем в статье.
Читать далее
Какой конструктор сайтов выбрать Какой конструктор сайтов выбрать
Какой конструктор сайтов выбрать
Рейтинг конструкторов сайтов за 2020 год. Плюсы и минусы.
Читать далее
Анатомия лендинга: структура и правила функционирования Анатомия лендинга: структура и правила функционирования
Анатомия лендинга: структура и правила функционирования
Как сделать свой ленд продающим? Какие обязательные блоки должны быть в любом landing page? Примеры и подробный разбор в статье.
Читать далее