13 мифов о копирайтинге и вся правда о профессии

Существует множество заблуждений о копирайтинге. Считается, что это лёгкая работа со свободным графиком. И, чтобы получать много денег от написания текстов, достаточно иметь под рукой компьютер. Так ли это на самом деле? Рассмотрим самые распространённые мифы.

Профессия «копирайтер» набирает всё большую популярность. Бытует мнение, что это высокооплачиваемая работа, которая не требует специальных навыков или усилий. Что можно лежать на морском пляже где-нибудь на тропических островах и писать тексты, особо не напрягаясь. Но есть и другое мнение: копирайтеры получают копейки, так как конкуренция большая, и одним этим занятием не прокормиться. Какая же точка зрения верна? Давайте разберёмся с этим и другими подобными домыслами.

Что такое копирайтинг 

Слово «копирайтинг» пришло к нам из английского языка. Copywriting — составление рекламных, а также продающих, имиджевых и презентационных текстов.

Теперь более ясно, кто такой копирайтер и в чём заключается его работа. Это составитель рекламных и других маркетинговых текстов.

Настоящий копирайтинг — это сила, это умение убеждать читателей, то есть людей, а не только поисковые машины. Кстати, последние  совершенствуются, «очеловечиваются», а их создатели ужесточают требования к текстам на сайтах. Поэтому и к копирайтерам требования меняются, становятся жёстче.

Копирайтинг — это искусство создания маркетинговых текстов.

Но из-за того, что существует множество мифов копирайтинга (то есть заблуждений о нём), страдают и заказчики, и исполнители. Первые боятся связываться с копирайтерами из-за опасений некачественной работы. Вторые — из-за страха быть обманутыми недобросовестными заказчиками. Профессия «копирайтер» обросла мифами и вызывает опасения как у заказчиков, так и у желающих её освоить.

Миф 1: Копирайтером может быть каждый

«Я могу быть копирайтером, потому что красиво и много пишу. В школе я любила писать сочинения, а сейчас участвую во многих писательских марафонах».

Разоблачение 

Копирайтером может быть далеко не каждый. Недостаточно просто красиво и грамотно писать. Хотя, безусловно, это тоже важно. Копирайтеру нужно уметь не просто выразить мысль и донести информацию до читателя. Важно текстом добиться желаемого результата — совершения клиентом запланированного целевого действия. 

Миф 2: Только филологи работают копирайтерами

«У меня нет филологического образования, поэтому я не могу быть копирайтером».

Разоблачение 

Чтобы стать автором рекламного текста, необязательно оканчивать филфак. Вряд ли заказчик спросит о вашем образовании, если ему понравятся ваши тексты. Высшее образование — это хорошо, и не только филологическое.

Миф 3: Копирайтинг стоит дёшево VS Копирайтеры много зарабатывают 

«А я пойду в копирайтеры. Там ничего особо делать не надо: сиди строчи тексты, а платят миллионы».

«Да разве за такую работу платят много? Это и работой-то не назовёшь. Лучше б делом занялась!».

Разоблачение

Одни думают, что за такую элементарную работу не могут платить большие деньги. Другие же считают, что копирайтеры зарабатывают огромные суммы.  А некоторые из них и дома покупают на месячный доход.

Кто же прав? Ни те, и ни другие. Это недешёвая работа, поскольку очень трудоёмкая. И если копирайтер зарабатывает копейки, значит, он просто не уважает своё время.

Но и не верьте тем, кто на Бали с ноутбуком в руках рассказывает, что купается в роскоши только благодаря написанию текстов. Истина где-то между. Однако прокормиться копирайтингом точно можно.

Миф 4: Копирайтинг — это любые тексты

«Я блогер, пишу про правильное питание, значит, я копирайтер».

«А у меня мамский блог. Я тоже копирайтер».

«Постю фоточки в Инстаграме и подписываю их прикольными шутками. Я копирайтер, чё!» (Максим, 13 лет).

Разоблачение

Нет, это не любые тексты. Это рекламные и другие маркетинговые тексты, созданные с определенной целью — стимулировать сбыт рекламируемого продукта.

Если вы ведёте блог в Инстаграме, это контент-райтинг. Статьи для сайта — тоже контент, но особый. И это вебрайтинг. Если пишете сеошный текст,  это  создание SEO-контента, а не продающих текстов. Так что всякие-там-разные-текстики — это НЕ копирайтинг.

Миф 5: Копирайт — это копирайтинг

«Я занимаюсь копирайтом. Ну, тексты разные пишу. Ну, копирайтер я, в общем».

Разоблачение

Копирайт и копирайтинг — два совершенно разных понятия. Запомните это раз и навсегда! Если коротко, «копирайт» (copyright) — это знак охраны авторского права ©, а копирайтинг (copywriting) — это написание рекламных текстов, которые являются объектом авторского права.

Если более подробно, то копирайт — это юридическое право на распространение, тиражирование объектов интеллектуальной собственности и получение прибыли от их продажи. А копирайтинг — решение задач по продаже этих объектов с помощью текста.

Миф 6: Копирайтингу можно научиться по книгам

«Если я буду читать много книг о написании рекламных текстов, посещать различные вебинары и интенсивы, я стану крутым копирайтером».

Разоблачение

Читать — это, конечно, хорошо. Но одних книг мало. Да, там есть полезная информация. Так же, как и на вебинарах. Но это только верхушка. Теория. Чтобы стать настоящим профессионалом, нужно очень много и качественно писать. Только с практикой приходит профессионализм. Ну и желательно не заниматься всё время самообучением, а всё-таки окончить специализированные курсы.

Миф 7: Самостоятельный выбор тем

«Когда я стану копирайтером, я сама буду выбирать, на какие темы писать тексты. И заказчик мне не указ. Сама буду решать, что мне там написать».

Разоблачение

Не совсем. Вы, конечно, можете отказаться от заказа, если тема вам неинтересна. Но, если вы берётесь за него, не думайте, что сами решаете, о чём писать. В его основе должны быть факты, которые вам предоставит заказчик. Вы их изучаете и только потом пишете. Целевая аудитория, задачи текста, что должен сделать человек после прочтения… Всю эту информацию нужно не выдумывать, а запросить у заказчика, обработать и только после этого приступать к созданию текста.

Миф 8: Копирайтеру нужны только компьютер и свой сайт

«Копирайтером быть просто. Главное — это иметь компьютер! Пару программ-редакторов освою, сайт создам, заказы так и полетят!»

Разоблачение

Это совсем не так. Компьютер, конечно, нужен (хотя некоторые ухищряются работать на смартфонах или планшетах). Да и сайт неплохо бы свой создать. Это тоже большой плюс к имиджу профессионала. Впрочем, есть копирайтеры, которые загружены работой и без него. 

Только от наличия сайта заказы не польются рекой. В первую очередь нужно заработать репутацию, а это только практика. Ну и сайт важно не просто создать для галочки. Его нужно ещё и продвигать. Поэтому не верьте объявлениям, в которых сказано, что вы будете легко получать до двухсот тысяч рублей, как только станете копирайтером (и создадите свой сайт).

Миф 9:  Из декрета в копирайтинг

«Все идут в копирайтинг из декрета. Это профессия для мамочек. Я тоже пойду. Что, я хуже, что ли?»

Разоблачение 

Такое заблуждение возникло из-за несерьёзного отношения к профессии «копирайтер». Многие считают, что писать маркетинговые тексты легко. А значит, даже молодая мамочка с малышом на руках, помешивая борщ и протирая одной ногой пол, запросто может строчить тексты. Простите, у них это называется «текстА». Но это не так. Для того чтобы продумать и написать текст, который в итоге будет продавать или провоцировать читателя на совершение другого целевого действия, нужны время и сосредоточенность .

Да, есть мамочки, которые, сидя дома с малышом, решили стать копирайтерами. Но в эту профессию приходят не только из декретного отпуска. Да и все известные копирайтеры почему-то мужчины.

Миф 10: Заказы для копирайтеров есть только на биржах 

«А где еще заказы брать? Никто ж не придёт и не скажет: “Мне нужен текст!”. Но биржи — это болото, из которого потом уже не выбраться. Вот и сидим без заказов».

Разоблачение

Так говорят те, кому лень работать. Кто считал, что, как только он напишет на своей странице в соцсетях «Я копирайтер», у него отбоя не будет от заказов. Нет. А биржи не так уж и плохи. Они дают возможность огромной практики и работы на свою репутацию. Плюс гарантированные заказы.

Но для поиска клиентов подходят и другие площадки. Например, социальные сети, форумы, доски объявлений, коммерческие сайты потенциальных клиентов, которым можно рассылать «холодные» предложения своих услуг. Ещё один хороший способ — нетворкинг. Не скрывайте род своей деятельности, и вы удивитесь, сколько людей заинтересуются вашим предложением.

Как правило, копирайтеры со стажем, которые не хотят выходить из зоны комфорта, говорят, что биржи — это болото. Но для новичков они прекрасная возможность набраться опыта и заработать себе имя (причём не за бесплатно).

Миф 11: Копирайтер VS писатель

«Я пишу рассказы, значит, я могу запросто быть копирайтером. Что там сложного-то? Главное — умение писать».

Разоблачение

Для автора рекламного текста недостаточно быть писателем. Это, несомненно, очень большой плюс. Но копирайтер может и не быть им вовсе. Он не должен просто писать для души, как делает это писатель. Задача копирайтера — убедить и продать. Это целая стратегия и тактика, а не просто сюжет. 

Многие считают, что копирайтинг — творческая профессия. Но это скорее расчёт и тактика. А творчество проявляется только на последней стадии работы — при редактировании.

Миф 12:  Копирайтинг проще, чем журналистика

«Да я журфак окончила! Мне быть копирайтером — раз плюнуть! Я такие статьи и очерки писала! Что я, не смогу ключи в текст вставить?».

Разоблачение

Это тоже два разных понятия, как писатель и копирайтер в предыдущем мифе. Можно быть гениальным журналистом, но не уметь писать маркетинговые и рекламные тексты. Потому что работа журналиста — информировать читателей, а работа копирайтера — добиваться от них запланированного действия.

Миф 13: Копирайтинг это так легко

«Работа копирайтера самая лёгкая. Сиди себе на берегу моря (опять же, благодаря этой работе) и строчи свои текстики. График свободный. Захотела — в девять утра начала писать, а может, вообще к вечеру только раскачалась. А главное — 2–3 часа поработала и свободна. Красота!».

Разоблачение 

Вот самое большое заблуждение. Работа копирайтера гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. Это не просто сесть и написать «текстик». А огромная и иногда нудная работа:

  • обработка ключевых запросов,
  • составление логической структуры, 
  • написание статьи, 
  • гармоничное вписывание ключевых слов, 
  • избавление от однокоренных и одинаковых слов в пределах абзаца, 
  • правка, вычитка, корректирование текста…

Потом следует проверка в различных редакторах. И только после этого текст отправляется заказчику. Но заказчик не с первого раза одобряет и принимает статью. И снова правка, редактирование и отправка. И так может быть несколько раз.

Однако кое-что здесь не совсем миф. Это график. Вы сами решаете, в какое время вам работать: утром, днём или ночью. Но текст должен быть написан в срок.

А ещё есть вот такие антимифы:

Некоторые горе-гуру действительно считают, что это мифы. Ведущие копирайтеры рунета действительно очень талантливы, безупречно владеют русским языком и на самом деле зарабатывают по 100-200 долларов США. Правда не за 11 часов, а за 4–6. 

Копирайтинг это непросто, но интересно

Теперь вы чётко представляете себе, что такое копирайтинг. Вы знаете, что это не так просто, как кажется на первый взгляд, и можете наконец определиться, стоит ли идти в эту профессию.

  • Не каждый может быть автором рекламного текста, и далеко не всем по душе такая работа.
  • Копирайтер пишет рекламные тексты с целью продажи или другого действия со стороны клиента. Это его основная задача.
  • Поэтому копирайтер это не писатель и не журналист. Но и филологом он быть не обязан.
  • Стоимость услуг в сфере создания рекламных текстов зависит от опыта, профессионализма и амбиций самого копирайтера.

В копирайтинге всё строится по чёткой логике, а тексты жёстко структурированы:

  • в них есть и психология, т.к. своим текстом копирайтер должен добиться желаемого результата и воздействовать на читателя;
  • и тонкость продажи, потому что основная цель — это не впаривание товара или услуги, а выстраивание целой цепочки продаж, чтобы шаг за шагом подвести покупателя к действию и принятию решения;
  • и понимание механизмов продвижения бизнеса или товара в интернете;
  • и умение писать грамотно, изящно и убедительно;
  • и — самое главное — маркетинговый анализ конкурентов, целевой аудитории, продукта и заказчика.

Если этот логический пазл сложится, текст копирайтера ударит точно в цель и он, наконец, сможет покинуть биржу и выйти на профессиональный уровень.

Фото автора
Автор Ирина Бакулина

Другие статьи из категории

Тексты о вязании для Инстаграма
О чём писать и как продвигать страницу о вязании в Инстаграме.
Читать далее
Как стать Акулой Инстаграма или всё о Зубастом заголовке
Закончился insta-спринт «Зубастый заголовок» Международной oнлайн-школы инновационного бизнеса (МОШИБ)
Читать далее